A influenciadora e cantora Jojo Todynho, de 27 anos, foi anunciada como a mais nova garota-propaganda da rede varejista Havan, em uma parceria que aproveitou as polêmicas recentes envolvendo seu posicionamento político. A marca fez questão de abraçar o “cancelamento” da artista, transformando-o em uma estratégia publicitária.
O anúncio foi feito nas redes sociais da empresa com um tom descontraído:
“Aqui na Black Friday Havan a gente só cancela preço alto! Seja bem-vinda ao time, Jojo Todynho. Se preparem, vem muito mais por aí nos próximos dias!”
A publicação trazia Luciano Hang, proprietário da Havan, recebendo Jojo na saída de um jatinho enquanto segurava caixas do achocolatado Toddynho, fazendo alusão ao nome artístico da cantora.
Uma nova parceria em meio à polêmica
Jojo Todynho enfrentou críticas após declarar ser uma “mulher de direita”, o que gerou reação negativa de parte do público e a perda de alguns contratos, incluindo o da marca de cosméticos Avon, que não renovou o vínculo publicitário com a artista. Em resposta, Jojo se posicionou firmemente:
“Decepcionada total com a Avon, porque uma marca que está se deixando elevar pela ideologia… Eu não me preocupo em perder contratos, me preocupo em perder quem eu sou.”
Com a nova parceria com a Havan, a artista aproveita para reforçar sua posição, enquanto a marca liderada por Hang, um dos empresários mais alinhados ao ex-presidente Jair Bolsonaro, intensifica sua presença no cenário político-cultural.
O impacto do contrato
O novo acordo, que inclui a participação de Jojo em campanhas da Black Friday, surge como uma reviravolta em sua carreira. A influenciadora apareceu em diversas publicações da Havan já na primeira semana de contrato, sinalizando que a parceria vai além de um gesto simbólico e aposta no carisma e influência de Jojo para impulsionar as vendas da marca.
O episódio marca mais uma vez a interseção entre cultura pop, política e estratégias de marketing no Brasil.
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